Auch der Wettbewerber Huawei hat vor dem chinesischen Neujahrsfest die Preise für seine Smartphones gesenkt. Kunden in China erhalten derzeit seltene Rabatte auf iPhones, da Apple zunehmend mit lokalen Marken konkurriert.
Die viertägige Aktion startet am Samstag, den 4. Januar, und bietet Rabatte von bis zu 500 Yuan (ca. 68,50 USD, 55,30 GBP) auf einige der neuesten Modelle des US-Technologieunternehmens.
Auch der chinesische Hersteller Huawei hat die Preise für seine High-End-Geräte um bis zu 20 % gesenkt.
Diese Rabatte kommen zu einer Zeit, in der viele chinesische Verbraucher aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten vorsichtiger bei ihren Ausgaben sind. Apples Angebot umfasst sowohl die neuesten Modelle als auch ältere Geräte sowie einige andere Produkte.
Der größte Rabatt von 500 Yuan gilt für das Flaggschiff iPhone 16 Pro, das nun ab 7.999 Yuan erhältlich ist, und das iPhone 16 Pro Max, das derzeit 9.999 Yuan kostet.
Apple hatte bereits im vergangenen Jahr vor dem chinesischen Neujahrsfest eine ähnliche Aktion durchgeführt. In diesem Jahr beginnt das Fest Ende Januar.
Verändertes Kaufverhalten
„Apples Strategie passt sich dem veränderten Kaufverhalten chinesischer Verbraucher an“, sagte Will Wong, Senior Research Manager bei der Marktforschungsfirma International Data Corporation (IDC). „Der Trend zum Sparen macht Rabatte für Konsumenten attraktiver. Ohne eine solche Strategie könnte Apple gegenüber den Wettbewerbern ins Hintertreffen geraten.“
Die Rabatte von Apple und Huawei spiegeln einen breiteren Trend in China wider. Von Online-Händlern bis hin zu Autoherstellern werden immer mehr Angebote gemacht, um Kunden zu gewinnen, die aufgrund der Abschwächung der chinesischen Wirtschaft zögerlich sind.
In diesem Zusammenhang gerät Apples Marktanteil in China zunehmend unter Druck durch lokale Konkurrenten wie Vivo und Xiaomi.
Lokale Konkurrenz
Das US-Unternehmen schaffte es im dritten Quartal 2024 wieder unter die Top fünf Smartphone-Hersteller in China, nachdem es zwischenzeitlich aus dieser Liste gefallen war.
Laut der neuesten IDC-Studie war Vivo der meistverkaufte Smartphone-Hersteller in diesem Zeitraum mit einem Verkaufsanstieg von über 20 %.
Im gleichen Zeitraum gingen Apples Verkäufe um 0,3 % zurück, während die von Huawei um mehr als 40 % stiegen.
„Der Wettbewerb auf dem Markt hat zugenommen, da fast alle Unternehmen im letzten Quartal ein Flaggschiff-Modell eingeführt haben“, sagte Ivan Lam, Senior Analyst bei Counterpoint Research.
Huawei verzeichnete eine steigende Nachfrage nach seinen Produkten, seit das Unternehmen im August letzten Jahres in den Premium-Smartphone-Markt zurückkehrte. Seitdem hat das Unternehmen mehrere neue Geräte mit fortschrittlicher Technologie auf den Markt gebracht, obwohl es weiterhin unter US-Beschränkungen leidet.
