Immer mehr erfolgreiche YouTuber dringen in den klassischen Medienbereich vor. Ob MrBeast, Jake Paul oder die Sidemen – sie bringen nicht nur Millionenpublikum, sondern auch hochwertige Formate mit zu Netflix, Amazon und Co.
Vom Creator zum Streaming-Star
Die britische Gruppe Sidemen zählt über 150 Millionen Abonnenten. Ihre Reality-Show Inside, zunächst auf YouTube ein Erfolg, läuft inzwischen bei Netflix, wo bereits eine US-Version geplant ist. Parallel sorgte ein Charity-Fußballspiel im ausverkauften Wembley-Stadion für Schlagzeilen – mit dabei: Jake Paul und MrBeast.
MrBeast, mit über 375 Millionen Abonnenten der erfolgreichste YouTuber weltweit, produzierte unterdessen die rekordteure Show Beast Games für 100 Millionen Dollar. Das Format verhalf Amazon zum größten Nutzerzuwachs seiner Geschichte – trotz des hohen Budgets.
Creator als Zugpferde für Streamingdienste
Mit ihren riesigen Fanbasen, hoher Produktion und jugendlicher Zielgruppe sind YouTube-Creator für Streamingdienste strategisch wertvoll. Sie sind deutlich günstiger als klassische A-List-Produktionen, bringen aber vergleichbare Reichweite.
Ben Woods von MIDiA Research erklärt:
„Top-Creator sind heute selbst Marken. Ihre Community folgt ihnen auf jede Plattform – auch ins klassische Fernsehen.“
YouTube selbst wurde zur meistgestreamten Plattform auf US-Smart-TVs, überholte Handy und Laptop. Zwischen 2021 und 2023 zahlte YouTube über 70 Milliarden Dollar an Creator und Medienhäuser.
Die Sidemen nutzen ihren Erfolg längst über die Plattform hinaus: mit Restaurants, Eigenmarken, einer Wodka-Linie und sogar einem 25-Millionen-Dollar-Venture-Fonds.
Die Zukunft gehört den Machern
Laut MIDiA wird die globale Creator Economy bis 2031 auf 64 Milliarden Dollar wachsen. Die Zahl der aktiven Video-Creator steigt bis dahin auf fast 700 Millionen weltweit. Nur ein kleiner Teil wird zu Superstars – doch viele können inzwischen davon leben.
„Wir sind die Testpiloten“, sagt Jordan Schwarzenberger, Manager der Sidemen.
„Aber wir zeigen, dass der Sprung ins Fernsehen und darüber hinaus möglich ist.“
