Rewe bietet AMA-zertifiziertes Geflügelfleisch an, hat jedoch das Siegel bei seiner Eigenmarke Clever entfernt. Die österreichische Geflügelwirtschaft zeigt sich besorgt und warnt vor der Gefährdung von Kontrollen und Standards.
Wirtschaftliche Herausforderungen und neue Strategien
Die Geflügelbranche sah sich 2023 mit großen Herausforderungen konfrontiert, da die Vogelgrippe Schäden von bis zu acht Millionen Euro verursachte. Um zukünftige Ausbrüche besser bewältigen zu können, plant die Branche nun neue Richtlinien und Notfallstrategien. Gleichzeitig beeinträchtigen die Diskussionen über Gütesiegel und Marktstrategien das Vertrauen der Landwirte in den Handel und die Kontrollsysteme.
AMA-Siegel vs. Rewe-Eigenmarke
Der Konflikt nahm seinen Anfang, als Rewe seine Lieferanten anwies, das AMA-Siegel von Clever-Produkten zu entfernen. Stattdessen wird nun die Marke „is heimisch“ auf den Verpackungen verwendet. Kritiker wie Michael Wurzer, Geschäftsführer der Geflügelwirtschaft, betrachten dies als eine gezielte Schwächung des AMA-Gütesiegels. Rewe betont jedoch, dass sowohl Herkunft als auch Qualität unverändert bleiben, lediglich die Kennzeichnung sei angepasst worden.
Auswirkungen auf Konsumenten und Bauern
Die Entscheidung, das AMA-Siegel nicht mehr zu verwenden, könnte laut Branchenexperten den Eindruck erwecken, dass Standards nicht mehr eingehalten werden. Bauern kritisieren, dass die jährlichen Kontrollen und die damit verbundenen hohen Kosten wenig Nutzen hätten, wenn das Siegel nicht sichtbar sei. Rewe argumentiert, dass die Kennzeichnung der Eigenmarken vereinheitlicht werden müsse. Trotz der Kritik hält das Unternehmen an seiner Strategie fest und sieht keine Qualitätseinbußen.
Zukunft der Tierwohlstandards und Marktstrategien
Rewe versichert, dass bei Billa und Billa Plus 100 Prozent österreichisches Frischfleisch angeboten wird. Dennoch sinken die Umsätze aufgrund verstärkter Rabatte und schwächerem Konsum. Marktkenner sehen den Konzern im Preissegment unter Druck. Der Fokus auf Tierwohl und Nachhaltigkeit bleibt jedoch ein zentrales Thema für den Handel und die Landwirtschaft.
Landwirte fordern, dass der Handel höhere Standards honoriert. Rewe betont, dass auch Gastronomie und öffentliche Einrichtungen eine Verantwortung tragen müssen. Der Streit um Gütesiegel und Marktanteile dürfte die Branche weiterhin beschäftigen.
